善用科技有助提升客戶對於品牌的參與程度，而客戶參與對全球品牌至關重要。 企業可通過不同的營銷策略，加強與客戶互動，提升品牌競爭優勢，藉此與顧客建立更緊密關係。 吉列透過眾籌平台 評購買意慾 德勤...

數碼化時代到來，改變企業未來的營銷策略。有報告分析未來市場的營銷趨勢，指出企業應遵循企業宗旨，不忘初心，並以顧客體驗為先，加深與消費者之間的互動，進而提升業務增長。 德勤近日發布《2020年全球營銷...

早前台灣漢堡王（Burger King）有新「搞作」，憑麥當勞或肯德基當日的收據到漢堡王的分店，即可以獲得免費漢堡包 1 個。Burger King 這種鼓勵顧客先到其他快餐店消費，然後免費換領自家漢...

不少企業都設有市務總監（Chief Marketing Officer；CMO）一職，主要負責品牌對外推廣溝通的工作，但根據美國市場調查機構 Forrester 的 2020 企業預測報告指，市務總監...

本港零售氣氛疲弱，多個工展會參展商指，預期銷情比去年跌約1至3成，今年將比去年推出更多優惠吸客。 南北行參茸葯材有限公司已參與工展會逾10年，其聯營業務發展經理崔家權表示，不想因社會事件而中斷傳統，...

一年一度的工展會將於明日（10日）開鑼。受社會事件影響，今年參展商數目由去年的435間減至323間，至於攤位數目則有700個，比去年少約100個。 廠商會第二副會長兼展覽服務有限公司主席徐晉暉表示，...

當消費者到超級市場購物時，總會看見貨架上同一類產品會有不同的價格，消費者選擇產品時，總會考慮多個因素，如產品價格、容量等。當消費者作出比較時，很多時都是以品牌信譽或知名度或作為比較的對象，造成「價格錯...

電動車已是汽車業的大趨勢，隨着各地政府陸續推出電動車相關的法規及政策，而不少世界著名車廠都投產電動車。 國際諮詢機構歐晰析企業管理諮詢（OC&C）早前發表報告指，逾9成中國消費者樂於嘗試電動車及共享...

電動車已是汽車業的大趨勢，隨著各地政府陸續推出電動車相關的法規及政策，而不少世界著名車廠都投產電動車。國際諮詢機構歐晰析企業管理諮詢（OC&C）早前發表報告指，逾9成中國消費者樂於嘗試電動車及共享汽車...

在資本主義世界裏，平民百姓的消費，本來就充滿力量。 付錢令自己開心，是非常理性的經濟行為。有時，消費者願付出看似不理性的成本，去換取一些他覺得值得的回報，例如女士花幾萬元買一個手袋，許多男性如我完全...

如果你覺得自己的產品是美味的，而一直被絕大多數客人要求「改正」以迎合其口味，那麼又應該改嗎？sensory ZERO 東主許孝榮（Alvin） 斷言：「絕對不改。味道並非是主觀的，事實上，味覺能客觀研...

電商巨頭亞馬遜（Amazon.com）明年轉戰實體店業務，計劃開設大型超級市場，對家零售業龍頭沃爾瑪（Walmart）亦要在業務上變陣，將量販店/大賣場變成新鮮食品市場，成為迎戰 Amazon 的「終...

電視廣告、報紙廣告大家見得多，但一張平平無奇的餐桌竟然可以成為「搶手」的廣告位置，有廣告公司 3 年前用餐桌貼紙廣告切入點，建立網上廣告平台，改變以往落廣告的模式。 餐桌貼紙成新宣傳模式 「呢度廣...

消費者購物除了會留意商品價格外，店舖的服務質素也很重要。店員的服務態度差劣，隨時令顧客對品牌留下負面印象，美國紐約最大滑雪場度假村（Greek Peak Mountain Resort）因為近幾年冬天...

不少女士會在沐浴時利用沐浴球，只要在浴缸內放入一顆以粉末製成、拳頭大小的沐浴球，在融化過程中釋放香味，水也會染上漂亮的顏色。美國一對年輕姊妹憑著自創沐浴球，為她們帶來近 2,000 萬美元的收入，連當...

據路透社報道，抖音母企字節跳動已加緊將抖音國際版的TikTok與其他中國業務切割。目前美國國家安全局正在調查TikTok對客戶個人信息的保護情況。 報道引述消息人士稱，字節跳動正設法提供證據讓美國外...

經常標榜「創新低價」的宜家家居（Ikea），一直以來都以低價抵買為主要營銷策略，在每個新年度都會減價，在 2018 年公司的產品價格平均下降 8%。當大家都採取低價策略，有些企業變成在市場中殺價競爭，...

「斷捨離」除了應用在日常生活外，企業經營也應學懂如此，雖然產品多元化、滿足各個客戶階層，看似可以增加公司的收入，但有時集中某個客戶群反而會為品牌打造忠實顧客，有時企業也應學會「斷捨離」經營手法。 著...