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香港生產力促進局昨(27日)公布的渣打中小企指數上升4.4至46.6,連升5季,本地經濟復甦似有向好的勢頭,中小企亦看好市況。 惟分析師指出,即使增長,仍存有隱憂,皆因外需市場受不明朗因素影響。 ...

今日
中小企營商指數3年高 連升5季

疫情後,網上購物愈見普及,即使在經濟萎縮的情況下,網店的生意額卻不降反增。作為中小企老闆,或眼見公司升職加薪無望,希望創業增加被動收入的你,有沒有想過將網購成為你的事業?筆者本身已從事中小企數碼技術支...

15:09 2021/07/20
【營銷智慧@iM網欄】新建網店半年單月營業額近25萬 網店創業門檻高不可攀?

雖然很多中小企都希望走向數碼化,但不是所有行業都可以將整套服務流程轉移到線上,例如美容師總不能在網上替人修甲修眉,即使經網上宣傳,客人還是需要在實體店做Facial。這種「半線上」的宣傳模式很自然便會...

18:48 2021/06/23
【營銷智慧@iM網欄】先登記後付費 三方法線上收集個人資料

單頁式頁面比傳統網頁更能建立客戶對商家的信任,因此亦能更有效率地引導消費。一個完善的單頁式頁面應具備以下五大元素,首先是闡述客戶痛點,如一家痛症治療中心為例,它們的服務正是治療痛症。那麼它們在單頁式網...

18:42 2021/06/16
【營銷智慧@iM網欄】單頁式頁面五步曲 建立信任助推單一商品

數碼營銷是一門專業,當中牽涉種種不同技能,除非老闆本身精通十八般武藝,否則難以單靠一人製作面面俱圓的推廣策略。策劃一套完整的數碼推廣策略應具備七個專業技能,依次是文案、設計、系統、軟件、市場觸覺、受眾...

15:05 2021/06/02
【營銷智慧@iM網欄】一人難飾多角 中小企老闆必需知道 數碼營銷涉及的多門專業

說起企業數碼化,很多人都會認為最基本要先為公司設置一個網站。如果你以為我也會提出同樣建議,你便大錯特錯。中小企不論是人手、財力也不及大企業,所以每作出一個決定,都要先考慮其背後目的,然後再想你所作的決...

14:54 2021/05/26
【營銷智慧@iM網欄】學懂四大線上銷售渠道 中小企數碼化前必須知

營銷學上,潛在顧客群可按受眾對產品的興趣,分為冷、暖、熱三類受眾,但在傳統零售世界中,路過店舖的人不會在頭上刻著自己是那類顧客,商戶亦沒有數據得知途人的偏好,實際來說,他們的顧客群只有買或不買兩類。 ...

15:45 2021/05/13
【營銷智慧@iM網欄】掌握網上潛在受眾 推廣成效事半功倍

當局採全幢大廈強制檢疫21天等措施阻截變種病毒,引起部分居民批評。有中小企代表指,理解當局做法,相信僱主能彈性調配工作,亦有僱主認為可事前與員工溝通,檢疫期內支半薪,減少爭拗。 竹篙灣無WiFi 盼...

2021/05/07
中小企理解21天檢疫 酌情支半薪

變種新冠病毒在社區出現,目前當有相關確診個案,當局會安排整幢大廈的居民撤離檢疫21日等嚴厲措施,引起部分居民批評。有中小企代表指,理解當局的做法,相信僱主能夠彈性調配工作,安排員工檢疫時遙距工作或放有...

17:40 2021/05/06
【變種病毒】中小企指理解撤離檢疫21天做法 認同檢疫期至少支半薪共渡時艱

筆者上期分享了中小企在步向數碼化時所面對的困難,網絡世界變化太大,令商家無所適從箇然是原因之一,但我們種不能事事都歸究於外在因素。筆者從事數碼營銷行業十數載以來,發現很多商家只會集中利用一至兩個平台宣...

15:21 2021/05/06
【營銷智慧@iM網欄】一個商家容易忽略的盲點 限制中小企線上推廣效力

為何筆者在過往不斷討論中小企走上數碼化前的思想準備? 因為踏上這條路並不容易,只是很多人認為只要企業肯走上數碼化,生意額便會噴井式上升。這絕對是美麗的誤會,我相信出現該誤會的原因,部份或與傳媒、坊間只...

17:35 2021/04/27
【營銷智慧@iM網欄】變化太快無所適從 中小企數碼化的困難

疫情改變本港的營商環境與港人消費模式。香港中小型企業總商會會長周嘉宏認為,目前有很多食品相關的行業湧現,加上近來出現了再工業化,他認為本地過去的經營模式,「未必行得返轉頭」,日常生活會更常使用科技。惟...

2021/04/23
受訪中小企兩挑戰 生意跌+精神壓力

上期筆者分享了中小企踏上數碼化前所需的其中一個思想準備,就是要憧得借用網上世界的大數據來不斷自我修正,只有如此才能不斷適應市場,不要想著節省成本而一個廣告打天下,有興趣可在以下連結參詳上期專欄。 ...

17:31 2021/04/21
【營銷智慧@iM網欄】先構思線上銷售流程 網上推廣成本免浪費

相信在過往一年,大家也感受到網上消費、網上服務的威力,如果筆者跟你說「中小企需要數碼化」便等同和你說「阿媽是女人」一樣,但筆者在和不少中小企傾談時,卻發現他們雖然口說數碼化,但思想上卻未有數碼化的準備...

15:10 2021/04/14
【營銷智慧@iM網欄】廣告返唔到數等同失敗? 中小企數碼化前的思想準備

過往兩期專欄,筆者也集中於討論漏斗銷售法的思維模式,之所以遲遲不說如何實現漏斗銷售,是因為推廣技術如何精準,如不知道應向誰人推銷,也不能對銷情有太大幫助。但經過兩期不算深入,但總算清晰的介紹後,相信大...

18:54 2021/03/30
【營銷智慧@iM網欄】漏斗哲學知易行難 再行銷組合拳打出亮麗銷售額

上期專欄淺談漏斗銷售的原理,而為了令各位更了解當中精髓,筆者今期再談其背後哲學。 首先,要明白中小企無論投資任何項目,最大問題都是資源短缺,惟傳統廣告卻是以「燒錢」方式進行,姑勿論電視、報紙甚至是隧...

15:31 2021/03/23
【營銷智慧@iM網欄】營銷策略應效率為本 再談銷售漏斗哲學

上期筆者由中小企老闆角度分享了傳統行銷與數碼行銷之別,如由行銷的角度來分別兩者,傳統的行銷流程是線性的,難以分別目標受眾的類型,但數碼行銷卻利用針對不同類型的消費者進行推廣,所以如果要令數碼廣告行之有...

14:09 2021/03/10
【營銷智慧@iM網欄】學懂漏斗銷售法 奠定綫上推廣思維模式

過去數月,筆者以實例講解了網店、網上課程等的推廣方法,為大家拓展網上生意出謀獻策。但其實香港仍有很多中小企都仍未走上數碼化之路,他們一來仍未知道數碼化的重要性,二來也不知道如何將生意數碼化,筆者即管在...

16:04 2021/03/03
【營銷智慧@iM網欄】量化成效提供改正機會 一個原因中小企必推綫上營銷

過往兩周分享了有關今年對數碼營銷的行業展望、挑戰以及解決方法,而在數碼化的趨勢中,同樣值得留意的是電商的發展。坦白說,在疫情下,所有從事零售的行家如不轉向電商,未來被淘汰的機會將大大增加,香港最大電商...

16:07 2021/02/17
【營銷智慧@iM網欄】2021電商競爭更大 新手開網店宜三思而行

上周筆者便預測今年數碼營銷界的兩大走勢,首先是隨著數碼化的優勢愈見明顯,加上政府推出多項資助計劃推波助瀾,預計今年Facebook廣告開支會明顯增加,而事實上這趨勢自去年起已漸見明顯。 再者,歐...

18:51 2021/02/10
【營銷智慧@iM網欄】善用多平台優勢 化解企業數碼化挑戰