何謂付費用戶平均利潤？

■定義

電訊股及部分科網股的收入增長來源有二，其一是客戶的數目增加，帶動整體收入增長；另一增長來源就是加價，或者是用戶使用更多該企業的服務，而付費用戶平均收入（Average Revenue Per Paying User，簡稱ARPPU）是其衡量指標之一。

■知多啲

一般而言，市場都會參考用戶平均收入（ARPU）來衝量其收入增長，但由於部分公司會提供一些免費服務，最典型的例子就是免費的手機遊戲。如果將不課金的玩家也計算在內，就不能真實反映用家的付費情況，此時使用付費用戶平均收入的效果就會更佳。